泸州老窖凭借“过节的味道”主题营销,完成了

日期:2020-01-14编辑作者:酒业新闻

   在曾经那个物资匮乏的年代,只有逢年过节,才有机会品上一口泸州老窖。也就是这一口,代表很多人过节的味道,和对美好生活的守望情怀。60多年来,人们经历了物质生活翻天覆地的变化。然而曾几何时,身在现代化的互联网时代,人们却更怀念当初那个物质匮乏但精神丰富,充满人情味的年代。

  

   于是,从2012年底发起的泸州老窖头曲过节的味道主题公关活动开始,一场饱含人文情怀的节庆营销由此拉开序幕。

  

   2012年过节的味道芙蓉姐姐力荐

  

  

   一段泸州老窖博大酒业精心制作的过节的味道视频,经芙蓉姐姐微博转发,迅速获得了网友的热捧和共鸣,短短两小时转发达3000次。视频本身充满浓郁的人文怀旧色彩,将儿时与现在过节的味道进行了吐槽对比,快速走红网络。成都电视台、桂林电视台、《华西都市报》等众多媒体均报道了该视频内容。

  

   同时,线下终端同步开展的过节的味道·十万瓶头曲千里寄相思活动,借助网络爆红的视频传播,以及多媒体通路的发酵扩散,网络传播覆盖7200万人次,终端覆盖8万多家,实现动销6万多件,效果十分理想。

  

   2013年过节的味道happy张江、留几手热捧

  

   随着大互联网时代的到来,这一年,过节的味道开始实现真正的全媒体营销。微博、微信、minisite等新媒体渠道成为活动推广的主战场。第一波过节了,小伙伴我想你晒图活动触及到现代疏离主义社会话题,吸引了大量活动参与者;第二波爱心车票送老乡则充满了浓浓的温情味道,把大型国企的社会责任践行到实际行动中去,通过车票报销、实地赠票的方式帮助回家困难的农民工。活动得到了happy张江、留几手、李铁根等微博大V的大力热捧,获得近1亿次曝光,线下终端覆盖6万多家,拉动销售12万件,以网络效应实现了产品动销大提升。

  

   2014年过节的味道村长李锐助阵

  

  

   经过两年的沉淀和发酵,过节的味道已逐渐形成一个节庆营销品牌。2014年,由《爸爸去哪儿》中走红的村长李锐跨刀助阵,用村长的声音呼吁更多人关注过节的味道。第一波家乡美食评选活动在全国九大城市开展,吸引超千网友线下实际参与并注册;第二波爱心车票送老乡沿用2013年的模式,在新媒体、当地电视台报纸上广泛报道传播,共计帮助280位老乡返乡,互动和网络影响力更优于2013年。本年度过节的味道活动网络传播覆盖人数达4.6亿人次,线下终端覆盖4万多家,直接实现销售5万余件。树口碑,重人文,过节的味道已成为每年年底品牌营销大事件,网络潜在影响力得到前所未有的积累。

  

   2015年过节的味道在人文情感中壮大

  

   历经了3个年头的发展,过节的味道营销品牌已经得到市场上越来越多的消费者的认可和热捧,更广泛的传递着情感价值,活动品牌影响力也日益壮大。这是因为过节的味道精准地抓住了人们心底那份怀旧情感,2015年,过节的味道将继续为人文情怀代言,不管时代如何飞速发展,那些尊重人性的东西永远不会过时,并且历久弥新。

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