“山寨”酒类品牌究竟是“另辟捷径”还是“自

日期:2020-01-12编辑作者:酒营销

   最近有酒商私下问,如何看待山寨品牌这个问题,关于这个问题,老许有次在咱们《酒商联盟》高端会员微信群内也简单聊过,只是时间关系,没怎么说透,今天抽出空再跟大家深度探讨一下这个话题。

  

   其实,山寨品牌不是今天才有,也不是中国独有,更不是只有酒食行业才有,可以说各个国家、各个行业都多少有之,区别只是国外对知识产权足够重视,可能相对山寨的情况少些,即使我们经常看到的某某国外品牌被山寨,大多其实也是咱们中国人或者旅居海外的华人干出来的事,这一点我相信大多数人也是不否定的,毕竟咱们中国人聪明,且模仿力、钻空子的能力也是相当的强!

  

   在今年成都春季糖酒会上,我们会发现,今年的山寨产品特别多,大有淹没正品的气势,包括老许(微信ID:jiuslm)偶尔看一些酒类招商网站,上面也是清一色的各类山寨产品在打广告,那么我们在这里就要思考几个问题:为什么现在这么多山寨产品?这类山寨产品到底有没有市场?对于生产商或开发商来说,生产山寨产品究竟是一条捷径还是一条死路?

  

   ①、在解决这些疑问前,我们首先要搞清楚,什么是山寨品牌

  

   首先,大家必须要搞清楚一点,山寨产品跟假货产品是完全不同的两个概念。从百度百科的解释来看,山寨主要是指模仿或者说是参考别人的造型、技术、标准等生产或设计自己的东西,看着有点像某种熟悉的品牌,但又不是某种熟悉的品牌,很多情况下,它也有自己的知识产权。用在生产产品上,它实际上就是一种傍名牌。

  

   而假货就是完完全全的照搬原版产品,从包装、尺寸、到名称都看着跟正品完全一样,甚至连功能或质量都仿的不相上下,外行人甚至连行业内的人基本都分不清真假,它没有自己的知识产权,完全是侵犯别人的知识产权。

  

  

   简单的来说,就是山寨产品属于拥有自己知识产权的合法仿品,假货产品属于侵犯别人知识产权的违法仿品。

  

   目前,山寨品牌通常无外乎有以下三种形式:

  

   一是名称上山寨。这也是最直观、使用频率最高的一种山寨形式,要么与知名品牌名称近似,要么是国外知名酒类品牌的中文名称被国内抢注。

  

   比如江小白出名之后,冒出很多这白那白的;至于拉菲啊、木桐啊等国外名庄,那国内更是冒出这菲那菲、这桐那桐的山寨品,有时是字形上相似、有时是谐音上相似、有时是正品名称前后加几个字;太多了,这里就不逐一举例曝光了。

  

   二是外形上山寨。整个包装,从酒瓶到瓶标,都完全近似知名品牌的包装,大有让人一眼看去,傻傻分不清楚的感觉。

  

   三是营销上山寨。别人怎么营销的,咱也去怎么营销,甚至连广告语都完全雷同。

  

   在这三种形式中,第一种形式在整个过程中是最重要的,剩下两种形式多半是辅助第一种形式,以便使其看着更接近原版。当然市场中也有仅从外形上山寨的,比如茅台镇有多少白酒包装类似茅台包装的,从老许做酒那天开始,就领教了茅台镇的山寨能力。

本文由茅台迎宾酒价格_酒类企业资讯,酒业新闻信息_梦酒信息网发布于酒营销,转载请注明出处:“山寨”酒类品牌究竟是“另辟捷径”还是“自

关键词: 酒营销

白酒趋理性 乳业有望迎慢牛

如果说过去2016年和2017年的白酒业是快牛行情,是建立在估值和业绩双提升的戴维斯双击,在经过2018年高歌猛进和增...

详细>>

春节动销平稳 外资助推修复

春节反馈来看,高端及中档白酒保持旺销,次高端在高基数下增速回落,品牌间差异大,好于市场前期负增长预期,...

详细>>

新中产人群餐饮消费趋势洞察

根据瑞信(Credit Suisse)《2017年全球财富报告》,在世界11亿中产中(财富介乎1万美元至10万美元),中国所占比例由2000年...

详细>>

人民币汇率跌破6.8,对中国白酒竟然产生这样的

仅仅两天前大家还在围绕人民币兑美元汇率能否守住6.8创一年新低而拉锯,而就在今天大家口中已经是6.84、6.85人民币...

详细>>