16万亿的大健康产业 你为什么要错过?

日期:2020-01-13编辑作者:酒营销

   纵观人类近200年发展历史,从机械化到电气化,从计算机普及到信息网络高速发展,每一次文明的交替,都伴随着财富的更迭。在这个选择大于努力的时代,掌握社会未来发展趋势的意义不言而喻,谁能站住风口,谁就能登上财富上升的阶梯。

  

   当你还沉浸在传统品类如何突破时,新的风口已悄然而至。

  

   1、政策支持,迎来健康产业发展黄金时代

  

   随着国民经济水平的提高,人们的视野不再局限于吃穿住行,开始注重生活品质的提升和个人价值的实现。

  

   健康作为不可忽视的一环,受到了新兴中产阶级的格外关注。无论是保温杯里泡枸杞,还是公司下班后到健身房打卡,佛系、养生已经成为了当代年轻人的一种生活方式。

  

   趋势背后蕴含着巨大的潜力。数据显示,美国大健康产业是仅次于制造业、服务业、金融保险业、房地产的第五大产业,产值高达3.5万亿美元,占GDP的比重为8.8%。而截止2016年,我国大健康产业规模仅5.6万亿元。

  

   但是,我国大健康产业正处于高速成长期。2009-2016年,我国大健康产业规模以20%的增速发展,占GDP比重从4.48%增长到了7.38%,到2020年有望占到GDP的10%以上。

  

   当前,我国大健康产业投入不足6%,远低于世界平均水平。为此,2016年10月,中共中央、国务院发布《健康中国2030规划纲要》,规划提出三步走规划,大健康服务业总规模在2020 年将超8 万亿,2030 年达16 万亿。

  

   中国产业发展促进会副会长李小军在接受采访时表示,健康产业目前已上升到国家重点培育的、新旧动能转换的战略新兴产业,也满足以科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少的绿色循环低碳发展思路,破解当前中国社会经济发展过程中资源环境瓶颈约束的要求。

  

   随着市场规模的扩容和国家政策的大力支持,健康产业已涌现一大批商业巨头,纷纷入局,抢占这片蓝海。以阿里、百度、腾讯等为代表的互联网公司布局移动医疗健康领域,万达、万科、恒大等地产企业也进军健康产业。

  

   山雨欲来风满楼,健康产业已进入发展黄金时代。

  

  

   2、品类突破,带来酒业全新增长点

  

   在酒水行业,大健康理念也聚集着一股强大的能量。自古以来,我国就有以药入酒的习俗,是中医保健体系中重要的一环;西方的茴香酒更是曾一度超越烈酒的存在,风靡全球的野格酒年出货量在千万量级。

  

   聚焦酒业,新时代、新互联给行业带来前所未有的新变革。

  

   发达的社会生产和信息网络,给消费者提供更丰富的选择,也使需求呈现多元化;伴随着信息的爆炸式增长,人们被裹挟在碎片化的时间中,唯有生动场景才能唤起消费欲望;不管是消费能力和焦虑同时提升的新中产,还是逐渐成为消费主力、渴望个性表达的年轻一代,都在不断寻求身份的认同。

  

   当下酒类市场,却面临产品同质化、产能过剩、渠道力疲软的困境。

  

   白酒销量和利润继续向骨干企业、驰名品牌、优势品牌集中,渠道基本由上游优势厂商控制,经销商话语权弱、能动性差;

  

   啤酒产能严重过剩,同期老龄化现象突显,啤酒的主要消费人群占总人口比例逐渐减少,国内工业啤酒销量呈现连续3年下滑;

  

   葡萄酒经历2013-2016年三公消费和反倾销、反补贴调查,行业整体进入调整期,总产量连续下滑,2017年产量达到100.1万千升,同比减少5.3%。

  

   在市场需求极速裂变的大环境下,固守传统模式,将难以满足酒水行业未来发展的要求,酒商应寻求升级转型之道。而从竞争白热化的同质化产品中跳出来,积极开拓新品类,无疑是最有效的突破口。

  

   品类差异化将是酒水行业最大的红利:全新品类是满足消费需求的捷径,能有效应对消费多元化场景;为渠道注入新鲜的新品类血液,能打破同质化带来的渠道疲软;创新品类,能快速获得竞争优势,开创品类的蓝海。

  

   健康酒站稳大健康的风口,紧抓品类创新的优势,将迎来一轮爆发式的增长。数据显示,我国现有保健酒生产企业538家,刚刚过去的2018年市场份额有300多亿,从近年来每年超过50%增长幅度来看,预计2020年市场份额将达到1000亿。

  

   健康酒是未来酒水行业白热化竞争的制高点。

  

  

   3、大势所趋,椰岛引领中国健康酒新风潮

  

   作为健康酒行业领导品牌,椰岛酒业在2018年提出了重新定义健康酒的战略口号,并在全国范围内掀起了一股健康酒的蓝色旋风,让众多的消费者对健康酒有了全新的认识。

  

   2018年春季糖酒会,椰岛海王酒150ml惊艳上市,现场签约客户85家,首单突破5500万;8个月间实现销售1.3亿元,一跃成为椰岛酒业第一大单品。

  

   椰岛海王酒,凭什么这么牛?

  

   凭的是非遗品质基因。椰岛海王酒作为椰岛鹿龟酒的姊妹产品,与椰岛鹿龟酒共享优质资源,共线生产,继承了椰岛鹿龟酒百年品质。椰岛鹿龟酒源于古方龟鹿二仙膏,最早见于明代王三才所著《医便》中,历经20代传承,至今仍恪守祖辈的传统技艺,严格甄选鹿茸、龟板胶、鹿骨胶等15味珍贵中药材,经严苛的69道工序,500多天才能完成酿制。2012年,椰岛(鹿龟-海王)酒酿泡技艺被评为非物质文化遗产。

  

  

   凭的是百亿商誉。2000年初,椰岛公司在上海证券交易所挂牌上市,成为中国保健酒行业唯一一家上市公司。2010-2017年,椰岛连续8年荣登华樽杯中国保健酒品牌价值200强前列,2018年品牌价值达222.57亿元。

  

   凭的是奋战决心。210天,椰岛海王酒奔赴6大展会招商布局,拿下经销商215家;逐点打通渠道,深圳一个月实现铺货6000家餐饮,4000家便利店;多维度开展品牌推广,投入1.5亿加盟央视CCTV国家品牌计划,2019年全年重金投入3.6亿广告投放,赞助重点市场重点大型活动,借助自媒体开展场景化营销......

  

   大势所趋,椰岛军团必将引领中国健康酒新风潮。

  

   未来五年内,椰岛酒业将聚焦椰岛海王酒系列,在侧翼打造海参酒健康白酒、鹿龟酒滋补养生酒,形成海陆空三位一体品牌阵营。

  

   在发展战略上,椰岛酒业将在全国27大区,重点打造数个亿市场及众多千万级市场,构建全国经销商、渠道、网点三大体系。

  

   此外,椰岛酒业还将大幅提高产能,预计2019年达到1.27万吨、2021年达到2.55万吨、2023年达到6.38万吨,实现优质酒液产量成倍增长,充分满足消费市场对健康酒的巨大需求。

  

   椰岛酒业用自己的实际行动,将对历史的敬畏、对品质的苛求、不断代的传承、独特的酿造技艺和作为非物质文化遗产的荣耀共同融入健康酒的血脉之中。2019年,椰岛海王酒全新启航,将掀起更高更为壮观的波涛巨浪!

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