古井贡:我股价都领涨了 产品涨点儿又怎么了?

日期:2020-01-16编辑作者:酒营销

   一路涨

  

   4月以来,白酒股延续了此前的良好涨势,前有茅台股价突破400元大关、公司市值站上全球酒业巅峰;现有古井贡B今天以2.37%的涨幅领衔沪深两市,这样的表现不失老八大名酒的风范,更为自己制定的双百亿企业战略的实施提供有力支撑。

  

   与茅台最近患上了高股价、高产品价格的幸福的烦恼,铁腕抑制飞天茅台高价等举措不同,古井贡在4月19日向经销商、零售终端发布涨价通知函,该通知函指出,公司将针对旗下古井贡年份原浆献礼版、古5(古井贡年份原浆5年)等两款核心产品进行提价,要求各终端零售网点献礼版零售价85元/瓶、340元/箱;古五120元/瓶、480元/箱。

  

  

   网传的官方涨价文件

  

   需要注意的是,这一次涨价的理由是包装、人工、物流等方面的成本上涨,这一次涨的是产品的终端零售价,官方通知函中并没有明确指出会提高产品的出厂价。也就是说,此次涨价对于手中有上述两款产品的经销商是有利的,因为在出厂价保持不变的情况下,提高零售价有利于增加经销商利润。这也许是古井贡厂家在传统淡季时鼓励、让利经销商的一种行为。

  

   80—300元产品带一直众多酒企激烈争夺的领域,这一价格区间的产品亦是许多酒企销售量最大之所在。古井贡选择在此时选择涨价这一价格区间的两款产品传递的信息量颇大,表明了其对这一价格区间带争夺的重视。

  

   此外,在本次涨价前,两款产品的市场零售价分别是古井贡年份原浆献礼版320元/件、古井贡年份原浆5年440/件,而此次涨价幅度分别是每箱提价20元和40元,均分到单瓶产品上涨幅是5元和10元。根据80—300元白酒产品价格带的消费者画像来判断,这部分消费者是消费升级大环境下有一定消费能力、对符合本阶层身份的消费品价格不是非常敏感的。所以,这一次虽然是终端零售价上涨,但是可能并不会引起消费者过多的抗拒,最终会是一场春风化雨的价格上涨。

  

  

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