白酒必须努力超越自己,超越变化

日期:2020-02-06编辑作者:酒营销

   日前,华夏酒报第三届智汇山海论坛长岛会在烟台举行,宋河总裁王祎杨与来自酒类咨询、服务行业的精英代表、优秀白酒企业的负责人代表和媒体代表等40余人参加了本次活动,共话酒业当前形势,希望以彼此智慧和创意的碰撞交融,给酒行业带来一些关于未来航向的思考启发。

  

  

  

  

   对于行业变革,王祎杨主张,现在行业须换位新生业态,审视白酒内在。处于当前的艰难环境下,白酒企业很容易陷入急切、慌张、悲观的情绪当中,急于做一些改变创新的尝试,比如很多酒企扎堆开发新产品,还有大量企业涌入互联网,似乎如果不做这些事情,企业就会落后于人,一会儿提出白酒行业要加强互联网思维,一会儿又否定它。其实,白酒当前需要的变革创新不是这么简单。

  

   宋河扣扣、嗨80、嗨90等新品的出现,要早于众多白酒时尚新品一年左右,之后通过白酒形象设计大赛等活动,形成一条与产品相匹配的形象主线,并提出要做互联网的白酒第一品牌。在这些具体举措背后,是宋河对白酒精神价值与社会属性的思考判断。无论做时尚新品还是进入互联网,必须明确自己的消费者是谁,他们究竟在哪里,他们情感特征又是什么?在此基础上塑造新的营销模式,包括对经销商如何引导支持,让他们尽快适应新的市场环境和厂家创新理念,在市场上体现更大的价值。

  

   从计划经济到市场经济,再到今天的互联网时代,我们的行业在成长,企业在成长,消费者也在成长,这是通向未来的趋势。白酒必须努力超越,超越自己,超越变化。

  

  

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关键词: 酒营销

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