国窖1573瓶贮年份酒首次公开上线交易平台

日期:2020-01-19编辑作者:招商展会

   8月17日,糖酒快讯了解到:中国白酒产品交易中心名酒收藏交易平台上线仪式暨国窖1573经典装瓶贮年份酒上市发布活动,将于本月底在泸州举行。而这也是国窖1573继2016年提出瓶贮年份酒以来,首次在交易平台上公开上线。显然,在推动瓶贮年份战略方面,国窖又再下一城。

  

   据了解,此次国窖将上线3000件生产日期为2009年的国窖1573经典装,此后,2011、2012年出厂的国窖1573经典装也将陆续上线平台交易。

  

   也有专业人士表示,此举意味着泸州老窖正加速推动去年推出的瓶贮年份定价战略。而对行业而言,瓶贮年份或可解决目前年份酒乱象的诸多痛点。

  

  

   推动按年份定价,国窖加码投资属性

  

   今年1月,国窖1573发布《关于国窖1573经典装瓶贮年份酒2017年度价格体系通知》,据通知,国窖1573包装生产后贮存时间达5年的建议零售价为980元/瓶;贮存年份在6-8年(包含6年、8年)在上年零售价基础上增加130元/瓶;贮存年份在9-11年(包含9年、11年)在上年零售价基础上增加260元/瓶;贮存年份在12-14年(包含12年、14年)在上年零售价基础上增加550元/瓶;贮存年份在15年及以上的产品在上年零售基础上增加1000元/瓶。简而言之,就是储存时间越长价格越高。

  

   如根据上述通知,将在中国白酒产品交易中心名酒收藏交易平台上交易的生产日期为2009年国窖1573价格最低可达1110元/瓶。以现在899元的终端零售价计算,价格上浮达23.47%。考虑到交易平台的投资属性,其价格可能更高。

  

   对于高端酒来说,用瓶贮年份来定价和涨价是合理的,像国窖1575每5年上浮10%-15%的价格涨幅并不大,作为真实的年份酒,每瓶每年上涨50元-100元的话是值得的,而且在老酒市场,这样的产品具有很大的市场。卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏这样分析。

  

   国窖1573瓶贮年份的定价,与茅台对普通茅台酒不同生产年份的定价策略如出一辙。白酒行业资深观察者表示,普通茅台的价格可以比上年的价格上浮15%左右,如2016年的茅台在2017年可以卖到1499元,比1299多了200元。这样的价格空间,催生了市场对茅台的炒作,也让茅台成为白酒极具投资属性的产品。

  

   茅台受到白酒收藏者的追捧,一是因为其品牌力,二是因为其稀缺性,三是因为市场价格。而且这三个因素不断的互相作用,致使茅台的投资属性不断加强。茅台的投资属性增加,又能够作用于茅台在市场上的价格。一位业内观察人士认为。

  

   年份定价的意义:标杆作用or投资属性?

  

   泸州老窖一直推动国窖1573按照瓶贮年份定价,如今首次在平台上线交易,对国窖来说,是为增强其投资属性,还是另有所谋?

  

   观点一:标杆作用大于投资属性

  

   目前,国窖1573瓶贮年份酒更多的是在流通市场和消费者层面树立价格标杆,只有当国窖1573的价格达到一定程度,投资属性才会更加明显。正一堂战略咨询公司副总经理邵伶俐表示国窖1573瓶贮年份酒具有投资属性,但目前来讲,其意义更大的是树立国窖1573的价格标杆。

  

   在部分业内人士看来,瓶贮年份酒的概念传递给消费者,传递给市场需要一定的时间,在国窖1573的价格持续拉升的情况下,其瓶贮年份酒才会在投资属性上加强。

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